《中国500最具价值品牌》排行榜发布 燕京啤酒位列43名彰显品牌实力

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7月26日,由世界品牌实验室主办的2022年(第十九届)“世界品牌大会暨500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,燕京啤酒凭借优异的市场表现及强劲的业务增长,以1637.85亿元品牌价值再度入选,位列榜单43名,品牌实力更上一层楼。同时,燕京旗下子品牌也纷纷上榜,漓泉啤酒品牌价值271.56亿元,位列300名,惠泉啤酒品牌价值208.57亿元,位列360名,九龙斋品牌价值207.95亿元 ,位列363名,雪鹿啤酒品牌价值115.16亿元,位列447名,均在同品类中保持着较强的品牌竞争力。

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特蒙代尔(Robert Mundell)教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室多年来综合消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测,对企业品牌价值进行测评,已连续19年发布《中国500最具价值品牌》排行榜,得到管理学界的一致认可,具有广泛的社会影响力。燕京啤酒能够再度脱颖而出,彰显出领先的品牌实力。

作为中国啤酒行业头部企业之一,燕京啤酒经过厚积薄发的力量积蓄,2021年实现啤酒销量362万千升,营业收入119.6亿元,同比增长9.5%,归母净利润同比增长15.8%,同时公司2022年一季度营业收入同比增长11.66%,利润总额同比增长158%,归母净利同比增长100.8%,在新的发展机遇期继续迸发出勃勃生机。

当下啤酒行业未来发展前景十分广阔,预计到“十四五”末,我国啤酒产量将实现11.4%的增长,收入年均递增10.3%,利润年均递增17.5%。啤酒行业赛道的提质扩容,为燕京啤酒高质量发展创造了难得的机遇。

中国超大规模市场优势、消费需求升级红利为啤酒行业带来了转型发展的机遇,燕京啤酒作为国民啤酒品牌,积极拥抱新消费潮流和市场变化,向年轻化、高端化市场转型升级。在强大的基础研究能力和研发能力基础下,燕京啤酒对接消费需求,适应和引领啤酒消费的新趋势、新潮流,清晰品牌架构,不断丰富产品矩阵;持续开展系列营销传播、IP合作,以立体丰富的全链路营销助力品牌知名度提升,实现与年轻人的同频互动。

近几年,燕京啤酒提高对市场变化的敏锐度,在渠道、市场上再度发力,持续优化餐饮、传统零售、新零售、电商等渠道建设,增强市场掌控力,筑牢北京、广西、内蒙古三个省的优势大市场屏障,提档升级四川、河北、浙江、河南等成长型市场,拓展弱势和空白市场,实现各级市场全方位升级。

燕京啤酒通过重塑主打产品的核心卖点,快速构建产品差异化的市场定位,密集推出以燕京U8、V10精酿白啤为代表的全国性大单品,卡位中高端价格带。其中,主力军产品燕京U8有别于口味寡淡的同质化产品,重新定义了淡爽型啤酒,以全新的形象开启全链路品牌营销,焕新了燕京品牌年轻化、潮流化的形象。燕京啤酒以燕京U8为切入点,丰富了中高端、高端产品矩阵,带动产品结构优化、促进市场结构升级、实现经销网络升级,推动企业全面转型变革,高端化步伐走得愈发扎实、稳健。

新时代年轻群体的消费诉求,不再局限于产品功能,还会从产品品质、使用体验、社交需要以及文化承载等多方面综合考量。2022年,燕京啤酒将有你文化升级为品牌文化,并将其作为燕京十四五战略落地的精神动力。“有你文化”是燕京啤酒的品牌文化, 意为千千万万个“你”为了美好生活而奋发有为,千千万万个“我”为了酿造好啤酒而努力向前,燕京啤酒正全力达成为生活酿造美好的企业愿景。

“有你文化”寓意燕京啤酒以开放包容的心态兼收并蓄、博采众长、创新实践,链接千千万万个不同地域、不同年龄、不同兴趣爱好、不同人生状态、不同价值主张的“你”,共同表达对美好生活的追求。在此基础上,燕京啤酒将“有你文化”融入到U8限定彩罐、6色“有你”彩盖等新包装设计中,将与时俱进的文化理念与燕京产品年轻化、高端化路径融合起来,契合新消费者的价值观文化内涵,强势打入年轻人的圈子,满足年轻人的自我表达、社群认同的新消费追求。

此外,“有你文化”还触达不同圈层的消费群体,以热爱、追梦、奋斗等多个热议话题作为社交互动触点,链接千千万万个不同地域、不同年龄、不同兴趣爱好、不同价值主张的“你”,将“热爱有你,燕京有我”的品牌文化多角度渗入消费者日常生活场景中,引发消费者的情感共鸣。对燕京啤酒而言,“有你文化”是“十四五”期间要着力塑造的燕京专属文化主题,是驱动燕京企业文化建设与价值观重塑的精神主轴,是“二次创业,复兴燕京”统一思想、凝聚共识、决战决胜的自信与信心。

在中国啤酒行业激烈的存量竞争中,燕京啤酒正在突破瓶颈,谋求发展。恰逢今年是国企改革三年行动的攻坚年,燕京啤酒把高质量发展作为“十四五”时期的发展主题,以“二次创业、复兴燕京”为主基调,坚定供给侧结构性改革,抓住产品、渠道、市场三大增长机会,助推消费升级,实现燕京啤酒事业的全面进步,持续扩大品牌全球品牌影响力。

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